Titre : | L'utilisation de la peur dans un contexte de marketing social : état de l'art, limites et voies de recherche |
Auteurs : | K. GALLOPEL-MORVAN |
Type de document : | Périodique |
Année de publication : | 2006 |
Format : | 41-60 / ann. |
Note générale : | Recherche et Applications en Marketing, 2006, 21, (4), 41-60 |
Langues: | Français |
Discipline : | SHS (Sciences humaines et sociales / Humanities and social sciences) |
Mots-clés : |
Thésaurus mots-clés COMMUNICATION ; PEUR ; TROUBLES EMOTIONNELS ; MODELE ; PREVENTION ; COMPORTEMENT ; MARKETING |
Résumé : | Cet article propose de faire le point sur le thème de l'utilisation de la peur dans les campagnes de marketing social. Dans un premier temps, les conclusions des méta-analyses, les principaux modèles théoriques qui en découlent et leurs limites seront détaillés. Dans un deuxième temps, la présentation d'études récentes ouvrira sur les nombreuses pistes de recherche qui restent à approfondir et à explorer. Les comportements alcoolique ou tabagique ou la lutte anti-tabac font partie des exemples cités dans cette analyse. (A partir du résumé d'auteur) |
Domaine : | Plusieurs produits / Several products |
Sous-type de document : | Méta-analyse / Meta-analysis |
Affiliation : | IGR-IAE de Rennes, Univ. Rennes I, France |
Centre Emetteur : | 13 OFDT |
Cote : | A03201 |
Exemplaires
Disponibilité |
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aucun exemplaire |
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