| Titre : | Marketing social. De la compréhension des publics au changement de comportement |
| Auteurs : | K. GALLOPEL-MORVAN ; V. NGUYEN THANH ; P. ARWIDSON ; G. HASTINGS |
| Type de document : | Livre |
| Editeur : | Rennes : Presses de l'EHESP, 2019 |
| Collection : | Vade-mecum Pro, ISSN 2275-1874 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8109-0747-2 |
| Format : | 194 p. |
| Langues: | Français |
| Discipline : | SAN (Santé publique / Public health) |
| Mots-clés : |
Thésaurus mots-clés ACTEUR DE TERRAIN ; MARKETING SOCIAL ; MARKETING ; MODELE ; SANTE PUBLIQUE ; COMMUNICATION ; TABAC ; CAMPAGNE DE PREVENTION ; ETHIQUE ; EFFICACITEThésaurus géographique FRANCE |
| Résumé : |
Qu'est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien- être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ?
Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles "Mois sans tabac" lancée depuis 2016 en France. Ce livre s'adresse à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing social : acteurs de terrain, chargés de prévention et de communication, mais aussi décideurs et partenaires, enseignants, chercheurs et étudiant en santé, marketing et communication. |
| Domaine : | Tabac / Tobacco |
| Affiliation : | Ecole des hautes études en santé publique ; Santé publique France, France ; Institut du marketing social de l'université de Stirling en Ecosse |
| Cote : | L02180 |
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