Historique
Périodique
L'abus de publicité, dangereux pour la santé ?
(Abuse of advertising, dangerous for health ?)
Auteur(s) :
M. CRAPLET
Article en page(s) :
10-14
Domaine :
Alcool / Alcohol
Langue(s) :
Français
Thésaurus mots-clés
PUBLICITE
;
SANTE
;
LOI EVIN
;
ALCOOL
;
BOISSON ALCOOLISEE
;
MEDIA
;
REPRESENTATION SOCIALE
Thésaurus géographique
FRANCE
;
EUROPE
Note générale :
Addictions, 2003, (3), 10-14
Résumé :
FRANÇAIS :
L'un des textes les plus contraignants de l'Union Européenne, la loi Evin publiée le 10 janvier 1991, règlemente le tabagisme mais impose aussi un contrôle sévère de la publicité en faveur des boissions alcooliques. Toutes boissons comprenant plus de 1.2% d'alcool sont considérées comme des boissons alcooliques. Aucune publicité n'est autorisée à la télévision et au cinéma, pas de sponsoring d'évènements sportifs. La publicité est autorisée dans la presse pour adultes, à la radio, dans les lieux de vente et lors de certains évènements dans certains lieux. Le message "l'abus d'alcool est dangereux pour la santé" doit être inclus sur chaque publicité. Il en a résulté une modification du discours publicitaire, qui a perdu son caractère volontier racoleur. Si l'effet quantitatif sur la consommation est difficile à évaluer, la loi Evin a eu une réelle influence sur l'effet qualitatif et symbolique de la publicité en faisant changer le discours primaire accrocheur et facile. Elle rapelle que les boissons alcoolisées ne sont pas des marchandises comme les autres, elle rejoint la politique de prévention avec laquelle elle est en cohérence. A l'heure actuelle, l'Union Européenne n'envisage pas de législation commune et préfère la mise en oeuvre de "codes de bonne conduite" souvent gérés par les seuls producteurs d'alcool ou les profesionnels de la publicité. Des mesures communes devraient être envisagées dans tous les pays européens dès que les médias franchissent les frontières. Même limitées, ces mesures favoriseraient une nouvelle attitude politique basée sur un message plus responsable et compatible avec le discours de la prévention.. (Extrait du document.)
L'un des textes les plus contraignants de l'Union Européenne, la loi Evin publiée le 10 janvier 1991, règlemente le tabagisme mais impose aussi un contrôle sévère de la publicité en faveur des boissions alcooliques. Toutes boissons comprenant plus de 1.2% d'alcool sont considérées comme des boissons alcooliques. Aucune publicité n'est autorisée à la télévision et au cinéma, pas de sponsoring d'évènements sportifs. La publicité est autorisée dans la presse pour adultes, à la radio, dans les lieux de vente et lors de certains évènements dans certains lieux. Le message "l'abus d'alcool est dangereux pour la santé" doit être inclus sur chaque publicité. Il en a résulté une modification du discours publicitaire, qui a perdu son caractère volontier racoleur. Si l'effet quantitatif sur la consommation est difficile à évaluer, la loi Evin a eu une réelle influence sur l'effet qualitatif et symbolique de la publicité en faisant changer le discours primaire accrocheur et facile. Elle rapelle que les boissons alcoolisées ne sont pas des marchandises comme les autres, elle rejoint la politique de prévention avec laquelle elle est en cohérence. A l'heure actuelle, l'Union Européenne n'envisage pas de législation commune et préfère la mise en oeuvre de "codes de bonne conduite" souvent gérés par les seuls producteurs d'alcool ou les profesionnels de la publicité. Des mesures communes devraient être envisagées dans tous les pays européens dès que les médias franchissent les frontières. Même limitées, ces mesures favoriseraient une nouvelle attitude politique basée sur un message plus responsable et compatible avec le discours de la prévention.. (Extrait du document.)
Affiliation :
France. France.
Exemplaires
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| aucun exemplaire |