Impact du marketing des cigarettes électroniques sur la consommation des produits nicotiniques et psychotropes chez les jeunes : moins d'arômes et l'emballage neutre sont-ils une alternative ? (2026)

FRANÇAIS :
Chez les adolescents et les jeunes adultes, les tendances se renouvellent rapidement sur les réseaux sociaux. Toutefois, le vapotage ne relève plus d'un effet de mode : il s'est durablement installé dans les usages, avec une banalisation préoccupante de ses risques. Cette évolution s'accompagne de pratiques à risque. L'usage de substances psychoactives dans les e-liquides, ainsi que le développement du « Do it Yourself » (DIY), exposent les jeunes à des mélanges de composition incertaines, sans contrôle de qualité. Perçues comme économiques, ces préparations peuvent contenir des substances toxiques et augmenter le risque d'intoxication et de complications. Par ailleurs, l'essor du vapotage s'inscrit dans un environnement fortement marqué par le marketing numérique. Des designs attractifs, des arômes variés et diverses stratégies visuelles favorisent l'initiation et réduisent la perception des risques. Cette banalisation est également renforcée par la communication des industriels du tabac, qui présentent le vapotage comme moins nocif. Des usages détournés, notamment pour l'administration de substances psychoactives, sont également rapportés. Les données issues des politiques de lutte contre le tabagisme montrent que le conditionnement influence fortement les comportements. En diminuant l'attractivité et les perceptions erronées, le paquet neutre constitue un levier efficace de prévention. Dans ce contexte, l'extension du paquet neutre aux produits de vapotage, associée à la suppression des arômes sucrés particulièrement attractifs pour les jeunes, apparaît comme une mesure cohérente pour limiter leur initiation. Les arômes jouent en effet un rôle central dans l'expérimentation et le maintien de l'usage chez les adolescents, en masquant l'irritation liée à l'inhalation et en renforçant l'acceptabilité du produit. Par ailleurs, certains composés aromatiques, notamment lorsqu'ils sont chauffés et inhalés, peuvent générer des substances potentiellement toxiques pour les voies respiratoires. Enfin, les expériences internationales montrent que la restriction des arômes est associée à une diminution de l'attractivité et de l'initiation chez les jeunes. [Résumé d'auteur]
ENGLISH:
Among teenagers and young adults, trends on social media change rapidly. However, vaping is no longer just a fad: It has become a long-term habit, with a concerning normalization of its risks. This trend is accompanied by risky practices. The use of psychoactive substances in e-liquids, as well as the rise of "Do-it-Yourself" (DIY) practices, exposes young people to mixtures of uncertain composition and without quality control. Perceived as cost-effective, these mixtures may contain toxic substances and increase the risk of poisoning and complications.
Furthermore, the rise of vaping is taking place in an environment heavily influenced by digital marketing. Attractive designs, varied flavors, and visual strategies encourage initiation and reduce the perception of risks. This trivialization is also reinforced by messaging from tobacco companies, which portray vaping as less harmful. Misuses, particularly in the administration of psychoactive substances, have also been reported. Data from tobacco control policies show that packaging strongly influences behavior. By reducing product attractiveness and correcting misperceptions, plain packaging represents an effective preventive tool.
In this context, extending plain packaging to vaping products, combined with the removal of sweet flavors that are particularly appealing to young people, appears to be a coherent measure to limit their initiation. Flavors play a central role in adolescents' experimentation with and continued use of these products, by masking the irritation associated with inhalation and increasing the product's acceptability. Furthermore, certain aromatic compounds, particularly when heated and inhaled, can generate substances that are potentially toxic to the respiratory tract. Finally, international studies show that restricting flavors is associated with reduced attractiveness and lower initiation rates among young people. [Author's abstract]