Historique
Rapport
Réglementation du marketing audiovisuel et numérique de l'alcool dans six pays européens
Comparing the digital alcohol marketing regulations in 6 European countries (CIPPAL-ADAM study)
Auteur(s) :
MUTATAYI, C. ;
BECCARIA, F. ;
GOSTAUTAITE MIDTTUN, N. ;
HOUGHTON, F. ;
KUENDIG, H. ;
MARIONNEAU, V. ;
RAUTOJA, P. ;
ROLANDO, S.
Année
2025
Page(s) :
18 p.
Langue(s) :
Français
; Anglais
Éditeur(s) :
Paris : OFDT
Collection :
Notes de résultats
ISBN :
978-2-488-39212-9
Domaine :
Alcool
Discipline :
LOI (Loi et son application / Law enforcement)
Thésaurus géographique
EUROPE
;
FRANCE
;
FINLANDE
;
IRLANDE
;
ITALIE
;
LITUANIE
;
SUISSE
Thésaurus mots-clés
ALCOOL
;
REGLEMENTATION
;
MARKETING
;
TELEVISION
;
INTERNET
;
CINEMA
;
RESEAUX SOCIAUX
;
LEGISLATION
;
COMPARAISON
;
JEUNE
;
MINEUR
;
BOISSON ALCOOLIQUE
;
SANTE PUBLIQUE
Résumé :
FRANÇAIS :
Variables selon les contextes culturels et politiques, les systèmes nationaux de contrôle du marketing audiovisuel et numérique de l'alcool en Finlande, France, Irlande, Italie, Lituanie et Suisse ont en commun de viser la protection des mineurs.
Tous les pays étudiés sont confrontés à des défis posés par l'évolution des stratégies de marketing numérique, le lobbying de l'industrie de l'alcool à l'encontre de réglementations plus strictes, le contournement lié au placement de produits et à la publicité en faveur des bières et vins sans alcool, soumis à de moindres restrictions.
En Lituanie, l'interdiction totale de publicité en faveur de l'alcool offre la plus forte protection, mais le « marketing alibi » (utilisant les composants clés de l'identité d'une marque d'alcool sans la mentionner) est une menace croissante.
L'Italie et la Finlande se distinguent par des dispositions légales visant à contrer le marketing numérique, mais des lacunes subsistent.
La France a défini une liste, héritée de la loi Évin, des médias autorisés à diffuser de la publicité (plutôt qu'une liste d'interdictions), mais l'émergence de la publicité sur les réseaux sociaux pose de nombreux défis.
Les lacunes dans l'application de la loi sont plus grandes lorsque l'autorégulation de l'industrie a été privilégiée à ce jour, comme en Irlande, en Italie et en Suisse. [Résumé d'auteur]
ENGLISH:
Although they vary according to cultural and political contexts, the national systems for controlling audiovisual and digital alcohol marketing in Finland, France, Ireland, Italy, Lithuania, and Switzerland share the common goal of protecting minors.
All the countries studied face challenges posed by evolving digital marketing strategies, lobbying by the alcohol industry against stricter regulations, and circumvention through product placement and advertising for non-alcoholic beers and wines, which are subject to fewer restrictions.
Lithuania's total ban on alcohol advertising provides the strongest safeguard, but alibi marketing (using key components of an alcohol brand's identity) is a growing threat to the system.
Italy and Finland are commendable for smart provisions to counter digital marketing, but loopholes remain.
France has defined a list, inherited from the Évin law, of media authorized to broadcast advertising (rather than a list of prohibitions), but the emergence of advertising on social media poses many challenges.
Enforcement gaps are greater where industry self-regulation has prevailed to date, such as Ireland, Italy and Switzerland. [Author's abstract]
Variables selon les contextes culturels et politiques, les systèmes nationaux de contrôle du marketing audiovisuel et numérique de l'alcool en Finlande, France, Irlande, Italie, Lituanie et Suisse ont en commun de viser la protection des mineurs.
Tous les pays étudiés sont confrontés à des défis posés par l'évolution des stratégies de marketing numérique, le lobbying de l'industrie de l'alcool à l'encontre de réglementations plus strictes, le contournement lié au placement de produits et à la publicité en faveur des bières et vins sans alcool, soumis à de moindres restrictions.
En Lituanie, l'interdiction totale de publicité en faveur de l'alcool offre la plus forte protection, mais le « marketing alibi » (utilisant les composants clés de l'identité d'une marque d'alcool sans la mentionner) est une menace croissante.
L'Italie et la Finlande se distinguent par des dispositions légales visant à contrer le marketing numérique, mais des lacunes subsistent.
La France a défini une liste, héritée de la loi Évin, des médias autorisés à diffuser de la publicité (plutôt qu'une liste d'interdictions), mais l'émergence de la publicité sur les réseaux sociaux pose de nombreux défis.
Les lacunes dans l'application de la loi sont plus grandes lorsque l'autorégulation de l'industrie a été privilégiée à ce jour, comme en Irlande, en Italie et en Suisse. [Résumé d'auteur]
ENGLISH:
Although they vary according to cultural and political contexts, the national systems for controlling audiovisual and digital alcohol marketing in Finland, France, Ireland, Italy, Lithuania, and Switzerland share the common goal of protecting minors.
All the countries studied face challenges posed by evolving digital marketing strategies, lobbying by the alcohol industry against stricter regulations, and circumvention through product placement and advertising for non-alcoholic beers and wines, which are subject to fewer restrictions.
Lithuania's total ban on alcohol advertising provides the strongest safeguard, but alibi marketing (using key components of an alcohol brand's identity) is a growing threat to the system.
Italy and Finland are commendable for smart provisions to counter digital marketing, but loopholes remain.
France has defined a list, inherited from the Évin law, of media authorized to broadcast advertising (rather than a list of prohibitions), but the emergence of advertising on social media poses many challenges.
Enforcement gaps are greater where industry self-regulation has prevailed to date, such as Ireland, Italy and Switzerland. [Author's abstract]
Cote :
OFDT-25.15