Historique
Rapport
Réglementation du marketing audiovisuel et numérique de l'alcool dans six pays européens
Auteur(s) :
MUTATAYI, C. ;
BECCARIA, F. ;
GOSTAUTAITE MIDTTUN, N. ;
HOUGHTON, F. ;
KUENDIG, H. ;
MARIONNEAU, V. ;
RAUTOJA, P. ;
ROLANDO, S.
Année
2025
Page(s) :
18 p.
Langue(s) :
Français
Éditeur(s) :
Paris : OFDT
Collection :
Notes de résultats
ISBN :
978-2-488-39212-9
Domaine :
Alcool
Discipline :
LOI (Loi et son application / Law enforcement)
Thésaurus géographique
EUROPE
;
FRANCE
;
FINLANDE
;
IRLANDE
;
ITALIE
;
LITUANIE
;
SUISSE
Thésaurus mots-clés
ALCOOL
;
REGLEMENTATION
;
MARKETING
;
TELEVISION
;
INTERNET
;
CINEMA
;
RESEAUX SOCIAUX
;
LEGISLATION
;
COMPARAISON
;
JEUNE
;
MINEUR
;
BOISSON ALCOOLIQUE
;
SANTE PUBLIQUE
Résumé :
Variables selon les contextes culturels et politiques, les systèmes nationaux de contrôle du marketing audiovisuel et numérique de l'alcool en Finlande, France, Irlande, Italie, Lituanie et Suisse ont en commun de viser la protection des mineurs.
Tous les pays étudiés sont confrontés à des défis posés par l'évolution des stratégies de marketing numérique, le lobbying de l'industrie de l'alcool à l'encontre de réglementations plus strictes, le contournement lié au placement de produits et à la publicité en faveur des bières et vins sans alcool, soumis à de moindres restrictions.
En Lituanie, l'interdiction totale de publicité en faveur de l'alcool offre la plus forte protection, mais le « marketing alibi » (utilisant les composants clés de l'identité d'une marque d'alcool sans la mentionner) est une menace croissante.
L'Italie et la Finlande se distinguent par des dispositions légales visant à contrer le marketing numérique, mais des lacunes subsistent.
La France a défini une liste, héritée de la loi Évin, des médias autorisés à diffuser de la publicité (plutôt qu'une liste d'interdictions), mais l'émergence de la publicité sur les réseaux sociaux pose de nombreux défis.
Les lacunes dans l'application de la loi sont plus grandes lorsque l'autorégulation de l'industrie a été privilégiée à ce jour, comme en Irlande, en Italie et en Suisse. [Résumé d'auteur]
Tous les pays étudiés sont confrontés à des défis posés par l'évolution des stratégies de marketing numérique, le lobbying de l'industrie de l'alcool à l'encontre de réglementations plus strictes, le contournement lié au placement de produits et à la publicité en faveur des bières et vins sans alcool, soumis à de moindres restrictions.
En Lituanie, l'interdiction totale de publicité en faveur de l'alcool offre la plus forte protection, mais le « marketing alibi » (utilisant les composants clés de l'identité d'une marque d'alcool sans la mentionner) est une menace croissante.
L'Italie et la Finlande se distinguent par des dispositions légales visant à contrer le marketing numérique, mais des lacunes subsistent.
La France a défini une liste, héritée de la loi Évin, des médias autorisés à diffuser de la publicité (plutôt qu'une liste d'interdictions), mais l'émergence de la publicité sur les réseaux sociaux pose de nombreux défis.
Les lacunes dans l'application de la loi sont plus grandes lorsque l'autorégulation de l'industrie a été privilégiée à ce jour, comme en Irlande, en Italie et en Suisse. [Résumé d'auteur]
Cote :
OFDT-25.15