L'efficacité des campagnes de prévention de la consommation d'alcool à destination du grand public : une revue narrative de la littérature (2025)

FRANÇAIS :
Malgré les conséquences sanitaires et sociales de la consommation d'alcool, celle-ci demeure très répandue en France. La littérature sur l'efficacité des campagnes médiatiques pour inciter les adultes à réduire leur consommation progresse mais est encore peu abondante. A partir d'une revue narrative, cet article présente un état des connaissances sur le sujet et interroge le type de messages et de tonalités qui seraient les plus efficaces. Les évaluations récentes et les études expérimentales montrent des résultats prometteurs des campagnes ayant combiné des messages sur les risques à long-terme et des messages sur les repères à moindre risque. Les effets de conseils concrets pour aider les buveurs à maitriser leur consommation ont parfois été étudiés : « compter ses verres » semble la stratégie la plus prometteuse quand elle est associée à ce type de campagnes. D'autres approches ont été identifiées : celle du levier des normes sociales dans le cadre de campagnes visant la consommation de jeunes adultes, et celle des messages mettant en avant les bénéfices à court-terme dans le cadre des défis d'abstinence temporaire (mois sans alcool). L'analyse de la littérature scientifique montre également que la tonalité doit s'adapter aux comportements et segments de populations visés pour être véritablement persuasive. Les émotions négatives peuvent être efficaces pour enclencher des changements de comportement, notamment dans le domaine de l'alcool, mais doivent être utilisées avec précaution et une aide doit toujours être proposée au consommateur afin de ne pas le laisser sans solution face aux émotions et questions soulevées par l'intervention, et limiter la résistance au changement. Il convient, enfin, de rappeler que les campagnes médiatiques de prévention ne sont qu'un outil complémentaire aux autres mesures recommandées par les experts et instances internationales. [Résumé d'auteur]
ENGLISH:
Despite the health and social consequences of alcohol consumption, it remains widespread in France. While the literature on the effectiveness of media campaigns aimed at encouraging adults to reduce their drinking is growing, it remains relatively scarce. Based on a narrative review, this article provides an overview of the current state of knowledge and explores the types of messages and tones that may be most effective. Recent evaluations and experimental studies have shown promising results for campaigns that combine messages about long-term risks with messages promoting low-risk drinking guidelines. Some studies have also examined the impact of providing concrete advice to help drinkers control their consumption: "counting drinks" appears to be the most promising strategy when included in such campaigns. Other approaches have been identified, such as leveraging social norms in campaigns targeting young adults, and emphasizing short-term benefits in the context of temporary abstinence challenges (e.g., Dry January). The analysis of the scientific literature also highlights that message tone should be tailored to the behaviors and population segments targeted in order to be truly persuasive. Negative emotions can be effective in triggering behavior change, particularly regarding alcohol, but they must be used with caution. Support should always be offered to avoid leaving individuals without solutions when confronted with emotionally charged messages, and to reduce resistance to change. Finally, it is important to emphasize that media-based prevention campaigns are only one tool among many, and should complement other measures recommended by experts and international organizations. [Author's abstract]