Historique
Rapport
Contenus des publicités sur les paris sportifs en ligne en France, entre 2014 et 2024
Online sports betting advertising content in France between 2014 and 2024
Auteur(s) :
MUTATAYI, C. ;
MALOK, S.
Année
2025
Page(s) :
16 p.
Langue(s) :
Français
Éditeur(s) :
Paris : OFDT
Collection :
Notes de bilan
ISBN :
979-10-92728-99-6
Domaine :
Addictions sans produit
Thésaurus géographique
FRANCE
Thésaurus mots-clés
JEUX D'ARGENT ET DE HASARD
;
PARI SPORTIF
;
PUBLICITE
;
INTERNET
;
EVOLUTION
;
AVERTISSEMENT SANITAIRE
;
REGLEMENTATION
;
ETUDE QUALITATIVE
;
ABUS
;
SPORT
;
RESEAUX SOCIAUX
;
MINEUR
Résumé :
FRANÇAIS :
Avec l'ouverture d'un marché de jeux d'argent et de hasard (JAH) en ligne, le levier publicitaire a été fortement mobilisé dans ce secteur économique.
Pour toutes publicités en faveur des JAH, depuis 2020, la loi française impose un message d'avertissement et proscrit l'évocation des mineurs et d'autres sujets particulièrement attractifs à leurs yeux ou à ceux des joueurs excessifs.
L'analyse de contenu des publicités en faveur des JAH requiert la prise en compte de cette règlementation et de critères identifiés par la littérature scientifique comme pouvant inciter à la pratique de JAH.
Les publicités en faveur des JAH exploitent parfois la subjectivité du périmètre des sujets interdits.
Certaines publicités illustrent une pratique de jeu que l'on peut interpréter comme excessive, car présentée comme répétée et faisant fi des risques.
De nombreux codes graphiques ou références exploités par les publicités et autres communications commerciales peuvent rappeler des thèmes prisés par les mineurs.
Dans les publicités en faveur des JAH, l'opportunité de gagner de l'argent facilement et de réussir socialement par le jeu y est souvent véhiculée. [Résumé d'auteur]
ENGLISH:
As a result, many graphic codes or references used in commercial communication promoting sports betting may evoke themes popular with minors. As such, some of them have featured characters from video games, comics, anime and even cartoons. Moreover, the depiction of minors was identified in several of the advertisements collected.
The encouragement of a style of gambling that could be described as problematic, as it is portrayed as repeated and disregarding the risks, was highlighted in 17 out of 124 advertisements. The promise of social gratification through gambling is often conveyed, particularly by suggesting the possibility of social advancement. [Editor's abstract]
Avec l'ouverture d'un marché de jeux d'argent et de hasard (JAH) en ligne, le levier publicitaire a été fortement mobilisé dans ce secteur économique.
Pour toutes publicités en faveur des JAH, depuis 2020, la loi française impose un message d'avertissement et proscrit l'évocation des mineurs et d'autres sujets particulièrement attractifs à leurs yeux ou à ceux des joueurs excessifs.
L'analyse de contenu des publicités en faveur des JAH requiert la prise en compte de cette règlementation et de critères identifiés par la littérature scientifique comme pouvant inciter à la pratique de JAH.
Les publicités en faveur des JAH exploitent parfois la subjectivité du périmètre des sujets interdits.
Certaines publicités illustrent une pratique de jeu que l'on peut interpréter comme excessive, car présentée comme répétée et faisant fi des risques.
De nombreux codes graphiques ou références exploités par les publicités et autres communications commerciales peuvent rappeler des thèmes prisés par les mineurs.
Dans les publicités en faveur des JAH, l'opportunité de gagner de l'argent facilement et de réussir socialement par le jeu y est souvent véhiculée. [Résumé d'auteur]
ENGLISH:
As a result, many graphic codes or references used in commercial communication promoting sports betting may evoke themes popular with minors. As such, some of them have featured characters from video games, comics, anime and even cartoons. Moreover, the depiction of minors was identified in several of the advertisements collected.
The encouragement of a style of gambling that could be described as problematic, as it is portrayed as repeated and disregarding the risks, was highlighted in 17 out of 124 advertisements. The promise of social gratification through gambling is often conveyed, particularly by suggesting the possibility of social advancement. [Editor's abstract]
Affiliation :
OFDT, France
Cote :
OFDT-25.03