Promotion de l'alcool : les réseaux sociaux, un nouveau Far West

En France, depuis 1991, la loi Evin encadre le marketing de l'alcool : elle régit le contenu de ces publicités et limite les supports de diffusion afin de préserver, notamment les plus jeunes, de l'incitation à boire.
Alors que la publicité sur Internet n'avait pas été prévue à l'origine, elle a fini par être autorisée en 2009, permettant la diffusion de publicités sur les réseaux sociaux alors même que plus de 80% des adolescents et des jeunes adultes, plus influençables, sont présents sur ces plateformes.
Entre promotion de l'alcool par les influenceurs, développement de contenus attractifs associant l'alcool à une émotion positive et algorithmes ciblés, le marketing de l'alcool est devenu omniprésent, interactif et disponible en permanence. En deux ans et demi, les associations Avenir santé et Addictions France ont relevé plus de 11 300 contenus valorisant l'alcool sur les réseaux sociaux.
Addictions France, qui a étudié finement ces contenus, constate que :
- Les marques et les influenceurs incitent à consommer ;
- Les réseaux sociaux permettent aux marques de pousser les frontières de la créativité pour créer des concepts de publicités toujours plus attractifs ;
- L'incitation constante à la consommation d'alcool entrave les actions de prévention en direction des jeunes, sujet sur lequel le Gouvernement s'était engagé à agir.
Il est temps d'ouvrir les yeux sur les conséquences d'une exposition accrue aux publicités pour l'alcool.
Au regard des travaux menés par Addictions France, une seule conclusion s'impose : interdire la promotion de l'alcool sur les réseaux sociaux et ainsi aligner les règles pour ces réseaux sur celles en vigueur pour la télévision et le cinéma. [Extraits du résumé]