Utilisation de la peur en prévention

Dans le domaine des risques sanitaires, la communication persuasive et plus précisément les messages ou actions de prévention ont pour but d'informer les individus le plus précisément possible des risques qu'ils peuvent encourir, de leur faire prendre conscience d'une vulnérabilité potentielle et éventuellement de les inciter à changer de comportement (Bryant et Zillmann, 1994 ; Kreuter et Strecher, 1995 ; Salovey, Rothman, et Rodin, 1998 ; Girandola, 2000, 2002, 2003 ; Pechman, 2001).
S'il est possible de repérer des effets de la communication persuasive notamment en termes d'impact, ce type de communication peut également entraîner chez les individus des résistances. En effet, il ne suffit pas que les individus soient exposés à des messages ou à des actions de prévention pour obtenir chez eux une modification de leur comportement qui sera plus ou moins durable (Killeen, 1985 ; Girandola, 2002 ; Milhabet et Priolo, 2002). Bien souvent les arguments ou informations proposés dans ce type de communication sont connus et admis par un nombre important de personnes et ne favorisent alors pas l'acceptation de ceux-ci (Falomir-Pichastor et Perez, 1995). De plus, de nombreux comportements visés par la prévention ont des effets addictifs et sont plus résistants au changement (Priolo & Milhabet, 2008). Après avoir présenté les modèles faisant état du traitement de l'information de type persuasive, nous nous intéresserons plus précisément au fonctionnement de la peur en prévention (principaux modèles explicatifs et effets de la peur, conditions de réussite et freins à l'utilisation de la peur) afin de proposer des recommandations concernant l'utilisation de la peur. [Extrait]