Les nouveaux produits du tabac et de la nicotine vus à travers le prisme du marché (2020)

Le marché de la cigarette est caractérisé par trois propriétés qui le rendent particulièrement lucratif : c'est un marché de masse, un marché récurrent, et un marché captif. Marché de masse : dès l'automatisation de sa fabrication à la fin du XIXe siècle, la cigarette s'est répandue de façon massive à l'aide de méthodes de marketing dont l'innovation fut souvent liée à ce produit, présenté tour à tour comme l'emblème de la modernité, de la liberté, de l'émancipation, de la mode, de l'aventure, de la masculinité, de la féminité, de la jeunesse, du succès sexuel et du glamour. Au milieu du XXe siècle, la moitié de la population adulte des États-Unis fumait. En 1953, un sondage de la Seita estime la prévalence du tabagisme à 56 % en France. Aujourd'hui, le marché mondial de la cigarette comprend plus d'un milliard de consommateurs. Marché récurrent : la consommation de cigarettes est l'un des gestes les plus récurrents qui soit. Un fumeur consomme en moyenne 10 cigarettes par jour, tirant en moyenne plus de 10 bouffées par cigarette : il n'y a probablement pas d'acte plus répétitif dans son quotidien, hormis le fait de respirer. Chaque jour dans le monde, 15 milliards de cigarettes sont fumées (2 cigarettes par être humain vivant sur la planète toutes catégories d'âge confondues). Marché captif : le marché de la cigarette est en fait doublement captif. Captif dans le sens économique du terme, c'est-à-dire que l'acheteur se trouve en face d'un très petit nombre de vendeurs - les multinationales du tabac - qui forment un oligopole, ce qui limite considérablement son choix. Mais aussi captif dans le sens où, le produit étant addictogène, il réduit l'autonomie du fumeur en induisant chez lui un comportement compulsif de consommation, qui persiste même lorsqu'il réalise que cela est néfaste pour sa santé. [Extrait]