France's Évin Law on the control of alcohol advertising: content, effectiveness and limitations (2017)

FRANÇAIS :
Objectifs : Évaluer l'efficacité de la loi Évin dans sa version 2015, loi entrée en vigueur en 1991 en France dans le but notamment de protéger les jeunes contre la publicité en faveur de l'alcool.
Méthode : Les données sont tirées des réponses aux questions posées pour la première fois en 2015 dans le cadre de l'enquête ESPAD en France (European School Survey Project on Alcohol and Other Drugs) visant à mesurer chez les adolescents l'exposition et la réceptivité à la publicité en faveur de l'alcool. Participants et lieu : Un échantillon représentatif de 6 642 lycéens, de la seconde à la terminale (moyenne d'âge : 17,3 ans), a été interrogé dans 198 établissements en France par le biais d'un questionnaire auto-administré.
Mesures : Des informations ont été collectées concernant l'exposition au marketing en faveur de l'alcool sur différents supports (affichages extérieurs, Internet, etc.) et la réceptivité à l'égard des publicités les plus récentes (attractivité, incitation à la consommation, etc.).
Résultats : La majorité des élèves a déclaré avoir été exposée au moins une fois par mois à des publicités ou présentations promotionnelles en faveur de l'alcool dans les supermarchés (73,2 %), les films (66,1 %), les magazines et les journaux (59,1 %), sur les affichages dans la rue (54,5 %), et sur Internet (54,1 %). S'agissant de la dernière publicité dont ils se souviennent, 27,8 % se souviennent du type de boisson, 18,2 % de la marque, 13,0 % ont eu envie de consommer une boisson après l'avoir vue et 19,6 % l'ont trouvée attrayante (les garçons sont nettement plus représentés que les filles pour tous ces indicateurs ; valeur p < 0,05).
Conclusion : Il ressort que la loi Évin dans sa version de 2015 ne protège pas efficacement les jeunes contre l'exposition à la publicité en faveur de l'alcool en France.
ENGLISH:
Aims: To assess the effectiveness of the 2015 version of the French Évin Law that was implemented in 1991 with the objective of protecting young people from alcohol advertising.
Design: Data were obtained from survey questions measuring exposure and receptivity to alcohol advertisements that were introduced for the first time in the 2015 European School Survey Project on Alcohol and Other Drugs (ESPAD).
Participants and setting: A representative sample of 6642 10th-12th grade students (mean age 17.3 years) were interviewed in 198 schools in France by a self-administered questionnaire.
Measurements: Information was collected on alcohol advertising exposure in different media (outside billboards, internet, etc.) and receptivity to recent advertisements (attractiveness, incentive to drink, etc.).
Findings: The majority of students declared that they had been exposed at least once a month to alcohol advertisements in supermarkets (73.2%), in movies (66.1%), magazines and newspapers (59.1%), on billboards in streets (54.5%), and on the internet (54.1%). Concerning the last recalled advertisements, 27.8% remembered the beverage type, 18.2% the brand, 13% felt like having a drink after having seen the advertisement and 19.6% found the advertisement attractive (boys ranked significantly higher than girls for all these indicators; P-value < 0.05).
Conclusion: The 2015 version of the French Évin law does not appear to protect young people effectively from exposure to alcohol advertising in France.