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Producteurs d'alcool : un marketing sur mesure pour séduire les jeunes
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Article de Périodique

Producteurs d'alcool : un marketing sur mesure pour séduire les jeunes (2008)

Auteur(s) : GALLOPEL-MORVAN, K.
Dans : Santé de l'Homme (La) (n°398, Novembre-Décembre 2008)
Année 2008
Page(s) : 20-21
Langue(s) : Français
Domaine : Alcool / Alcohol
Discipline : SHS (Sciences humaines et sociales / Humanities and social sciences)
Thésaurus mots-clés
ALCOOL ; INDUSTRIE DE L'ALCOOL ; MARKETING ; JEUNE

Résumé :

Pour séduire les jeunes, il faut bien connaître leurs attentes. Les producteurs d'alcool l'ont bien compris et développé une stratégie d'étude du marché et des goûts. Ainsi les « premix », boissons mélangeant alcool et jus de fruits, ont-ils été conçus pour attirer les jeunes consommateurs. Le phénomène de bars ouverts (open bars) leur permet de vendre plus, à prix réduits. Éclairage sur les stratégies des alcooliers.

Affiliation :

France
Lien : http://inpes.santepubliquefrance.fr/SLH/sommaires/398.asp
Cote : Abonnement

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