Historique
Rapport
Le packaging au service de la santé publique. Application à la lutte contre le tabagisme
(Packaging to help public health. The case of tobacco control)
Auteur(s) :
1ère Journée internationale sur le marketing de la santé (25 novembre 2010; Lille)
;
GALLOPEL-MORVAN, K. ;
GABRIEL, P. ;
LE GALL-ELY, M. ;
RIEUNIER, S. ;
URIEN, B.
Année
2010
Page(s) :
19 p.
Langue(s) :
Français
Domaine :
Tabac / Tobacco / e-cigarette
Discipline :
SAN (Santé publique / Public health)
Thésaurus mots-clés
LUTTE
;
TABAC
;
AVERTISSEMENT SANITAIRE
;
INDUSTRIE DU TABAC
;
MARKETING
;
PERCEPTION
;
CIGARETTE
;
EFFICACITE
;
PREVENTION PRIMAIRE
;
ETUDE QUALITATIVE
Thésaurus géographique
FRANCE
Note générale :
Recherche financée par l'Institut National du Cancer (INCa), la Mission Interministérielle de Lutte contre les Drogues et Toxicomanies (MILDT) et l'INSERM.
Résumé :
FRANÇAIS :
Le paquet de cigarettes est un outil marketing très important pour l'industrie du tabac. Afin de réduire cette attractivité du packaging du tabac, l'OMS préconise la mise en place des paquets de cigarettes standardisés, dont la couleur, la forme seraient identiques pour toutes les marques et l'apposition d'avertissements sanitaires visuels. Dans cet article, différents paquets standardisés (blanc, gris et marron) et des avertissements visuels sont testés sur 50 Français âgés de 15 à 45 ans dans le cadre de 6 tables rondes. Les résultats indiquent que le paquet standardisé et les avertissements sanitaires visuels semblent être des outils utiles pour la santé publique, sous certaines conditions.
ENGLISH:
As the tobacco industry has been stripped of most of the marketing mix, the cigarette pack has become an increasingly important marketing tool. It may be possible however to reduce the attractiveness of the pack, and also tobacco, through standardised packaging (which involves removing these pack design elements and leaving only the health warning and brand name in standardised font and size) and pictorial warnings. To investigate this tool, a qualitative research based on 6 focus groups was implemented on 50 French people (15-45 years). Results revealed that standardised packaging and pictorial warnings seemed to significantly reduce the appeal of the pack and to be helpful for public health issues with respect to conditions.
Le paquet de cigarettes est un outil marketing très important pour l'industrie du tabac. Afin de réduire cette attractivité du packaging du tabac, l'OMS préconise la mise en place des paquets de cigarettes standardisés, dont la couleur, la forme seraient identiques pour toutes les marques et l'apposition d'avertissements sanitaires visuels. Dans cet article, différents paquets standardisés (blanc, gris et marron) et des avertissements visuels sont testés sur 50 Français âgés de 15 à 45 ans dans le cadre de 6 tables rondes. Les résultats indiquent que le paquet standardisé et les avertissements sanitaires visuels semblent être des outils utiles pour la santé publique, sous certaines conditions.
ENGLISH:
As the tobacco industry has been stripped of most of the marketing mix, the cigarette pack has become an increasingly important marketing tool. It may be possible however to reduce the attractiveness of the pack, and also tobacco, through standardised packaging (which involves removing these pack design elements and leaving only the health warning and brand name in standardised font and size) and pictorial warnings. To investigate this tool, a qualitative research based on 6 focus groups was implemented on 50 French people (15-45 years). Results revealed that standardised packaging and pictorial warnings seemed to significantly reduce the appeal of the pack and to be helpful for public health issues with respect to conditions.
Affiliation :
IGR-IAE, CREM (UMR CNRS 62 11), Rennes, France