Action cirque. Rapport de 1993 et 1994 : évaluation d'une campagne de prévention et de sensibilisation de l'OFSP

L'Action "Cirque" de l'OFSP s'inscrit comme l'un des volets de la politique de prévention des problèmes liés à la drogue. Conçue comme une campagne de sensibilisation, elle vise une cible la plus large possible. Contrairement à d'autres actions, elle n'entend pas directement prévenir les problèmes de drogue, mais plutôt encourager les efforts allant dans le sens d'une meilleure qualité de vie. Elle s'est déroulée sur une années, du 28 août 1993 au 25 août 1994, couvrant l'ensemble du pays au rythme de la tournée du cirque Knie, partenaire et symbole de l'action. L'ensemble de l'action se déroulait sous le mot d'ordre "la joie de vivre est la meilleure prévention contre la toxicomanie". Le cirque représentant le symbole même de la joie de vivre, Knie a été choisi comme vecteur de ce message à travers tout le pays. Les institutions locales de prévention de la toxicomanie (relais locaux) ont été associées à la campagne et ont été invitées à mettre sur pied une action de sensibilisation lors du passage du cirque dans leur ville. Notre rapport s'articule en deux volets. Dans la première partie, nous rendons compte de notre enquête auprès des relais locaux. La seconde partie est consacrée à la manière dont les médias ont rendus compte de la campagne. [...] Notre bilan porte essentiellement sur les moyens de communication mis en oeuvre pour faire passer le message et sur la manière de les utiliser. Notre étude ne s'intéresse pas aux effets et à la réception par le public, mais aux communicateurs (presse, institutions de prévention principalement). (Extrait du document)