Historique
Périodique
Women as home caregivers : gender portrayal in OTC drug commercials
(Les femmes aide-soignantes à domicile : portrait-type tiré des publicités pour médicaments vendus sans ordonnance)
Auteur(s) :
CRAIG, R. S.
Année
1992
Langue(s) :
Anglais
ISBN :
0047-2379
Refs biblio. :
22
Domaine :
Drogues illicites
Note générale :
Journal of Drug Education, 1992, 22, 303-312
Résumé :
FRANÇAIS :
L'intérêt a souvent été porté sur les effets défavorables de la publicité télévisée sur les médicaments vendus sans ordonnance. Cette étude examine un échantillon d'annonces télévisées pour tenter de brosser un portrait des protagonistes utilisés selon les drogues commerciales présentées. Les résultats montrent que les femmes apparaissent plus volontiers que les hommes et qu'elles sont souvent montrées comme des expertes des soins à domicile, en tant que mère soignant leurs enfants malades. Cela peut soulever la question de comment les femmes consommatrices ont été encouragées par ces annonces, à abuser de médicaments vendus sans ordonnance afin de gagner amour et respect de leur famille.
ENGLISH :
Concern has long been expressed over possible adverse effects of television advertising of over-the-counter (OTC) medicines. This study investigated a sample of prime time network television ads to determine how gender protrayals differed in drug and non-drug commercials. Findings indicated that women were significantly more likely than men to appear as characters in drug ads and that they are frequently portrayed as experts on home medical care, often as mothers caring for ill children. It raises the question of whether female consumers are being encouraged by these ads to overuse OTC medications as a way of gaining the family's love and respect. (Extract from author's abstract)
L'intérêt a souvent été porté sur les effets défavorables de la publicité télévisée sur les médicaments vendus sans ordonnance. Cette étude examine un échantillon d'annonces télévisées pour tenter de brosser un portrait des protagonistes utilisés selon les drogues commerciales présentées. Les résultats montrent que les femmes apparaissent plus volontiers que les hommes et qu'elles sont souvent montrées comme des expertes des soins à domicile, en tant que mère soignant leurs enfants malades. Cela peut soulever la question de comment les femmes consommatrices ont été encouragées par ces annonces, à abuser de médicaments vendus sans ordonnance afin de gagner amour et respect de leur famille.
ENGLISH :
Concern has long been expressed over possible adverse effects of television advertising of over-the-counter (OTC) medicines. This study investigated a sample of prime time network television ads to determine how gender protrayals differed in drug and non-drug commercials. Findings indicated that women were significantly more likely than men to appear as characters in drug ads and that they are frequently portrayed as experts on home medical care, often as mothers caring for ill children. It raises the question of whether female consumers are being encouraged by these ads to overuse OTC medications as a way of gaining the family's love and respect. (Extract from author's abstract)
Affiliation :
Dept Journalism Mass Communicat., 107 Lord Hall, Univ. Maine, Orono, ME 04469
Etats-Unis. United States.
Etats-Unis. United States.