Historique
Périodique
Les jeunes consommateurs face à la publicité pour les boissons alcoolisées : à propos du traitement cognitif des messages publicitaires "pro-alcool" en liaison avec l'expérience individuelle de l'alcool chez les jeunes - 1ère partie
(The young users and the alcoholic drink advertisement : about the advertizing messages and their impact on the youth according to the individual experience of alcohol.)
Auteur(s) :
CERCLE, A. ;
FOURNIER, M. ;
ROUAUT F.
Année
2000
Page(s) :
5-7+18-19
Langue(s) :
Français
Domaine :
Alcool / Alcohol
Discipline :
EPI (Epidémiologie / Epidemiology)
Thésaurus géographique
FRANCE
Thésaurus mots-clés
ALCOOL
;
PUBLICITE
;
CONSOMMATION
;
JEUNE
;
ENQUETE
;
EVALUATION
Note générale :
Alcoologie Plurielle, 2000, (42), 5-7+18-19
Note de contenu :
tabl.
Résumé :
FRANÇAIS :
Cet article rend compte d'une recherche qui a été soutenue par l'instance d'évaluation des "Lois Evin" (Commissariat Général du Plan). Il s'agit de cerner les rapports d'attraction, d'évitement ou de sensibilité des jeunes consommateurs face aux publicités concernant des boissons alcoolisées. La question est de savoir si les processus de sélection de l'information publicitaire, de rappel et de traitement du message publicitaire entretiennent des relations significatives avec les modes d'alcoolisation des jeunes. Cette recherche, à l'aide d'une méthodologie d'enquête originale, tente donc d'établir si les plus gros buveurs sont les plus attirés par l'iconographie publicitaire pro-alcool, s'ils se souviennent mieux des publicités sur l'alcool et s'ils sont plus attentifs aux arguments centrés sur le produit (traitement central) ou aux éléments périphériques du message (traitement périphérique). En conclusion, il semblerait qu'il y ait une interaction entre le type de consommation et les attentes du sujet quant aux effets de l'alcool et ce qu'il représente.
Cet article rend compte d'une recherche qui a été soutenue par l'instance d'évaluation des "Lois Evin" (Commissariat Général du Plan). Il s'agit de cerner les rapports d'attraction, d'évitement ou de sensibilité des jeunes consommateurs face aux publicités concernant des boissons alcoolisées. La question est de savoir si les processus de sélection de l'information publicitaire, de rappel et de traitement du message publicitaire entretiennent des relations significatives avec les modes d'alcoolisation des jeunes. Cette recherche, à l'aide d'une méthodologie d'enquête originale, tente donc d'établir si les plus gros buveurs sont les plus attirés par l'iconographie publicitaire pro-alcool, s'ils se souviennent mieux des publicités sur l'alcool et s'ils sont plus attentifs aux arguments centrés sur le produit (traitement central) ou aux éléments périphériques du message (traitement périphérique). En conclusion, il semblerait qu'il y ait une interaction entre le type de consommation et les attentes du sujet quant aux effets de l'alcool et ce qu'il représente.
Affiliation :
France. France.