Historique
Bulletin de Périodique
Tendances , n°173 - Octobre 2026 - Discours de jeunes (15-25 ans) sur le marketing en ligne des paris sportifs
Auteur(s) :
MUTATAYI, C. ;
MAZY, V.
Paru le :
01/10/2026
Année
2026
Page(s) :
8 p.
Langue(s) :
Français
Refs biblio. :
20
Domaine :
Addictions sans produit
Thésaurus géographique
FRANCE
Thésaurus mots-clés
ETUDE QUALITATIVE
;
ADOLESCENT
;
JEUNE
;
JEUNE ADULTE
;
JEUX D'ARGENT ET DE HASARD
;
PARI SPORTIF
;
MARKETING
;
AVERTISSEMENT SANITAIRE
;
PERCEPTION
;
DISCOURS
;
PREVENTION
;
PUBLICITE
;
MINEUR
;
RESEAUX SOCIAUX
;
FOCUS GROUP
Résumé :
La plupart des jeunes interrogés estiment être facilement influencés par les promesses d'enrichissement véhiculées par le marketing des paris sportifs, tout en les dénonçant. Selon eux, l'illustration de paris réussis et les offres promotionnelles banalisent le pari sportif, en le présentant comme une activité simple et sans risque.
Les jeunes interrogés blâment l'exagération des aspects positifs des paris sportifs dans nombre des communications marketing.
Bien que les jeunes interrogés attribuent aux influenceurs un rôle dans la légitimation du pari, ils expriment à leur égard une certaine méfiance notamment en raison du manque de transparence de leurs partenariats financiers et de leur responsabilité éthique.
Les jeunes perçoivent l'avertissement réglementaire relatif aux risques associés aux jeux d'argent comme un bouclier juridique permettant aux opérateurs de jeux de s'acquitter de leurs obligations préventives et de se dédouaner des situations problématiques.
Certains jeunes critiquent la notion de « jeu responsable », sans la nommer comme telle, car elle est jugée culpabilisante face à l'offre abondante et à la pression publicitaire.
Les jeunes interrogés sont favorables à un encadrement plus strict des paris en ligne, allant du renforcement de la visibilité des messages de prévention à l'interdiction pure et simple du matraquage publicitaire et du marketing d'influence. [Résumé d'auteur]
Les jeunes interrogés blâment l'exagération des aspects positifs des paris sportifs dans nombre des communications marketing.
Bien que les jeunes interrogés attribuent aux influenceurs un rôle dans la légitimation du pari, ils expriment à leur égard une certaine méfiance notamment en raison du manque de transparence de leurs partenariats financiers et de leur responsabilité éthique.
Les jeunes perçoivent l'avertissement réglementaire relatif aux risques associés aux jeux d'argent comme un bouclier juridique permettant aux opérateurs de jeux de s'acquitter de leurs obligations préventives et de se dédouaner des situations problématiques.
Certains jeunes critiquent la notion de « jeu responsable », sans la nommer comme telle, car elle est jugée culpabilisante face à l'offre abondante et à la pression publicitaire.
Les jeunes interrogés sont favorables à un encadrement plus strict des paris en ligne, allant du renforcement de la visibilité des messages de prévention à l'interdiction pure et simple du matraquage publicitaire et du marketing d'influence. [Résumé d'auteur]
Affiliation :
OFDT, France
- voir aussi :
Cote :
OFDT