Titre : | Women as home caregivers : gender portrayal in OTC drug commercials |
Titre traduit : | (Les femmes aide-soignantes à domicile : portrait-type tiré des publicités pour médicaments vendus sans ordonnance) |
Auteurs : | R. S. CRAIG |
Type de document : | Périodique |
Année de publication : | 1992 |
ISBN/ISSN/EAN : | 0047-2379 |
Note générale : |
Journal of Drug Education, 1992, 22, 303-312 |
Langues: | Anglais |
Discipline : | SHS (Sciences humaines et sociales / Humanities and social sciences) |
Mots-clés : |
Thésaurus mots-clés MEDICAMENTS ; SEXE FEMININ ; AUTOMEDICATION ; PUBLICITE ; TELEVISION |
Résumé : |
FRANÇAIS : L'intérêt a souvent été porté sur les effets défavorables de la publicité télévisée sur les médicaments vendus sans ordonnance. Cette étude examine un échantillon d'annonces télévisées pour tenter de brosser un portrait des protagonistes utilisés selon les drogues commerciales présentées. Les résultats montrent que les femmes apparaissent plus volontiers que les hommes et qu'elles sont souvent montrées comme des expertes des soins à domicile, en tant que mère soignant leurs enfants malades. Cela peut soulever la question de comment les femmes consommatrices ont été encouragées par ces annonces, à abuser de médicaments vendus sans ordonnance afin de gagner amour et respect de leur famille. ENGLISH : Concern has long been expressed over possible adverse effects of television advertising of over-the-counter (OTC) medicines. This study investigated a sample of prime time network television ads to determine how gender protrayals differed in drug and non-drug commercials. Findings indicated that women were significantly more likely than men to appear as characters in drug ads and that they are frequently portrayed as experts on home medical care, often as mothers caring for ill children. It raises the question of whether female consumers are being encouraged by these ads to overuse OTC medications as a way of gaining the family's love and respect. (Extract from author's abstract) |
Domaine : | Drogues illicites / Illicit drugs |
Refs biblio. : | 22 |
Affiliation : |
Dept Journalism Mass Communicat., 107 Lord Hall, Univ. Maine, Orono, ME 04469 Etats-Unis. United States. |
Numéro Toxibase : | 502427 |
Centre Emetteur : | 05 Marmottan |
Exemplaires
Disponibilité |
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aucun exemplaire |
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